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Global Experience

Marketing cross channel para motivar a deportistas

Objetivo del cliente

Cómo lo hemos hecho

Resultados

Opinión del cliente

Marketing cross channel para motivar a deportistas

Objetivo del cliente

Global es un club de fitness de Barberà del Vallès con unas instalaciones y servicios pensados para cuidar la salud, ponerse en forma y disfrutar del deporte. Ofrece una experiencia única, un equipo de entrenadores y un amplio abanico de actividades dirigidas que va más allá del simple ejercicio físico.

Global tenia interés en:

Mejorar su imagen y presencia digital
Profesionalizar y optimizar la gestión de sus redes sociales
Ganar engagement con su comunidad digital
Mejorar la comunicación con sus socios
Atraer la atención de nuevos públicos
Captar nuevos socios online

Su meta principal era mejorar y profesionalizar la presencia digital de Global y atraer la atención de nuevos usuarios digitales de Barberà. Además de incrementar la captación y nuevos socios online.

Diseño web y páginas de actividades

Estrategia Digital en Instagram

Marketing cross channel para motivar a deportistas

Cómo lo hemos hecho

Redes sociales

Iniciamos la gestión de las publicaciones de Instagram y Facebook sobre la actualidad del club, sus socios destacados y su equipo de profesionales con 3 publicaciones a la semana. Se diseñó una estrategia de redes con la que estableció un look and feel y un tono de comunicación unificado para todas las publicaciones. Las publicaciones eran principalmente carruseles e imágenes cedidas por Global o realizadas por el equipo de CM de Duoly.

Gracias a la constancia y al análisis de los resultados obtenidos mensualmente, hemos optimizado la estrategia de redes manteniendo la frecuencia pero mejorando la calidad y formatos de los contenidos. Actualmente, trabajamos más variedad de temáticas, con estilos gráficos mejorados y aumentando las publicaciones en formato vídeos (reels). También se ha abierto y se gestiona un nuevo perfil de Tik Tok.

Social Ads

En las épocas fuertes de captación de socios – enero, abril y septiembre – se realizan campañas de captación de socios a través de Meta Ads con el objetivo de derivar visitas a la web y perfiles sociales.

Además, se realizan otras campañas estacionales para dar a conocer la oferta de Global como las clases de baile y los campus infantiles. Cada campaña se segmenta a un público objetivo específico según edades, geolocalización, intereses y afinidades..

Icono email marketing

Email marketing

Con el objetivo de mejorar la estética y entregabilidad de las comunicaciones de Global con sus socios, se ha activado y configurado una plataforma de email marketing profesional. Se han creado plantillas de newsletters y se ha formado al equipo de gestión de Global para que tengan autonomía en el envío de comunicaciones.

Icono desarrollo web y CRO

Desarrollo web

De cara a optimizar la imagen digital de Global, su posicionamiento en buscadores y su capacidad de captación de nuevos socios hemos creado una nueva página web. Se ha diseñado totalmente a medida, se ha desarrollado en WordPress y optimizado para el posicionamiento en buscadores. La nueva plataforma es más rápida y se ha estructurado para ofrecer una mejor usabilidad a los usuarios.

Se trata de una nueva web mucho más atractiva visualmente, más dinámica, ofrece información detallada sobre todas las actividades dirigidas del centro, instalaciones, tarifas, horarios y servicios complementarios. Descúbrela en Global Experience.

Icono posicionamiento web (SEO)

Posicionamiento en buscadores

El alcance del público objetivo es de +5km aproximadamente, por ello la página web de Global se trabaja para optimizar su posicionamiento a nivel local. A nivel on-page se ha trabajado y optimizado la velocidad de carga de la web, sus URL, etiquetas, alts y contenidos gráficos y textuales.

Cada página de aterrizaje cuenta con textos de más de 600 palabras optimizadas por keywords específicas de negocio. Se ha trabajado también el SEO off-page a través de directorios locales, redes sociales y publicaciones en plataformas regionales.

Icono social media

Monitorización y reporting

Global cuenta con un reporte mensual del rendimiento de cada una de las redes sociales y de las campañas de Social Ads. Se han configurado los informes de GA4, Search Console, SEranking y se ofrece al cliente un reporte mensual agregado con los resultados del tráfico y comportamiento web y de su posicionamiento en buscadores.

Mensualmente, realizamos una reunión en la que hacemos una evaluación de los resultados y planificamos los contenidos y acciones futuras. En función de los resultados conseguidos también vamos optimizando la estrategia de redes sociales y SEO.

RESULTADOS

Imagen Caso de éxito - Ilustración copa confeti

Los hitos más importantes que hemos conseguido son:

Aumento de

seguidores orgánicos, llegando a los 4k en IG

Redes Sociales

%

Engagement medio en IG

Newsletters

%

Open rate medio en newsletters

Proceso de creación de contenidos optimizado y profesionalizado
1.500 de alcance promedio por post en IG

0.37 CPC y 0.58 CPM medio en Meta Ads
TOP 10 de SERP para “gimnasio”, “gym”, “pilates”, “spinning” para búsquedas regionales.

Proceso de creación de contenidos optimizado y profesionalizado
1.500 de alcance promedio por post en IG (sept ‘22- ago ‘24)
TOP 10 de SERP para “gimnasio”, “gym”, “pilates”, “spinning” para búsquedas regionales.
0.37 CPC y 0.58 CPM medio en Meta Ads
40% de Open rate medio en newsletters

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Opinión del cliente

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